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Chaussure Adidas Superstar femme ou homme

Adidas Superstar

Une chaussure Adidas très spéciale est sortie et est maintenant disponible. Il s’agit de la Adidas Rivalry Lo « Superstar », qui a été développée dans le cadre des célébrations du 50e anniversaire de la chaussure Adidas Superstar.

la Rivalry fait référence à la chaussure Adidas Superstar

Au premier coup d’œil, peut-être assez superficiel, la chaussure n’est pas identifiable comme une Rivalry, ni comme une Superstar. Il faut regarder de plus près pour savoir de quelle chaussure Adidas il s’agit. Mais si vous le faites et que vous êtes familier avec les deux silhouettes, vous découvrirez où la Rivalry fait référence à la chaussure Adidas Superstar.

La base est l’Adidas Rivalry, l’une des icônes de la basket Adidas des années 80. La tige de la chaussure a été reprise, du moins en partie, de la Adidas Superstar, qui est elle-même l’une des icônes de la basket Adidas des années 70. La chaussure est initialement construite comme une Rivalry Low normale, avec toutes ses couches, ses coutures et ses angles. La construction de la semelle de la Rivalry est également la même que d’habitude, même si elle n’est pas bicolore, mais nous avons vu beaucoup de Rivalry rétro ces derniers temps. Comme nous l’avons vu plus haut, la tige de la Superstar a été imprimée sur la tige en cuir blanc de la Rivalries. Nous voyons des bandes noires qui ont un angle légèrement plus prononcé que les bandes cousues des Rivalries et qui sont ton sur ton avec la tige blanche. Un orteil de coquillage jauni est indiqué sur la boîte à orteils et le garde-boue. La semelle intermédiaire est également complètement jaunie, ce qui donne à la chaussure un aspect vintage. Sur l’entrejambe de la Rivalry, le parcours de la Superstar femme est indiqué par des coutures imprimées, qui se poursuivent jusqu’à l’avant-pied, en quelque sorte jusqu’au début de la coque imprimée. On peut y voir des coutures sur le garde-boue. La langue est le point culminant. On y trouve la vue complète du dessus de la superstar, avec les lacets, l’œilleton et l’étiquette de la langue. Le trèfle imprimé sur la languette du talon comprenant le marquage Adidas provient également de la Superstar, car sur la Rivalry, il est plutôt estampé. Une chaussure absolument folle.

chaussure Adidas Superstar
chaussure Adidas Superstar

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La chaussure Adidas Superstar homme ou femme

Pour comprendre un peu quoi, respectivement qui, se cache derrière cette folie, nous avons parlé à Florin Pichler, le chef de produit responsable chez Adidas à Portland. Il nous a beaucoup parlé de l’Adidas Rivalry Lo « Superstar », qui est maintenant disponible dans les boutiques en ligne et qui, espérons-le, sera de retour dans les magasins de la marque la semaine prochaine. Nous vous montrons également quelques photos de Cam Stewart, qui a travaillé sur le projet en tant que Color Material & 3D Designer chez Adidas à Portland.

Bonjour, tout d’abord merci d’avoir pris le temps de répondre à quelques questions. Avant tout, nous voulons parler de la nouvelle Adidas Rivalry Low « Superstar » que nous aurons dans notre assortiment chez Overkill. Mais avant de nous intéresser à la chaussure running et de découvrir ce que vous avez à faire avec elle, pouvez-vous vous présenter et nous dire quelques mots sur votre parcours dans le monde des baskets Adidas?

Je représente pas nécessairement l’opinion de la marque Adidas. Mais parlons brièvement de ma personne : je m’appelle Florin, je suis originaire d’Italie, j’ai étudié la communication publicitaire et le marketing à Milan et j’ai fondé en parallèle le magazine culturel en ligne « Diedlastnight ». « Diedlastnight » était une première tentative de capturer la mode, le streetwear et la musique du point de vue du consommateur. Avec deux amis nous avons dirigé « DLN » entre 2006 et 2010 et jusqu’à aujourd’hui nous avons une archive de 30.000 photos autour de la photographie de rue, des concerts, des défilés de mode en coulisses, des festivals en Italie, France, Espagne …..

Adidas Superstar homme
Adidas Superstar homme

La gamme Adidas Superstar

FP : En 2009, j’ai eu l’occasion de commencer à travailler dans le marketing de marque chez Adidas. Mes débuts ne se sont pas faits avec le produit, mais autour de la campagne de marketing pour la Coupe du monde 2010 en Afrique du Sud. C’était une période super excitante, mais je voulais me lancer un défi plus créatif et j’avais toujours pensé que le produit lui-même était le moyen de communication par excellence, surtout avec Adidas. Je suis ensuite passée assez rapidement à Originals, au marketing produit de maroquinerie, et j’ai eu la chance de travailler sur les gammes Superstar et Basketball avec Forum, Rivalry, Decade et Campus dès le début – c’était une très bonne époque. C’était aussi mes deux dernières années dans le conteneur bleu des Originals – j’y repense toujours avec tendresse !

Puis, au début de l’année 2013, je me suis éloigné des originaux pour me lancer dans la performance en course à pied. C’était les premiers jours de Boost et Primeknit, incroyablement excitant, tout était nouveau, tout était à ses débuts et d’une certaine manière cela me convenait en tant que personne. On m’a confié le projet de présenter une nouvelle chaussure Boost à prix élevé, c’était en 2013, et ce qui en est sorti est maintenant connu sous le nom d’Ultraboost sur le marché. En plus d’Ultra, j’étais également responsable d’Energyboost et de Pureboost, qu’à l’époque Kanye avait porté en 2014.

J’ai géré Ultraboost à Herzogenaurach jusqu’en 2015, puis j’ai déménagé à Portland, dans l’Oregon, avec une petite équipe pour développer le centre de création de la chaussure Adidas pour la course à pied à Portland.

En 2018, mon parcours m’a ensuite conduit chez Adidas Skate et Snowboarding, avant que je ne prenne ensuite en charge la construction du Global Energy Marketing pour adidas avec Till Jagla en 2019, où je suis encore aujourd’hui responsable du Creation Center à Portland.

Je me décris parfois comme le nomade des produits chez Adidas, car j’ai travaillé dans de nombreuses unités de produits différentes.

OK : C’est cool d’entendre à quoi peut ressembler une carrière chez Adidas. Merci pour ces informations. Mais passons maintenant à la chaussure. Diriez-vous qu’il s’agit d’une nouvelle silhouette ou plutôt d’une version modifiée de l’Adidas Rivalry ?


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Adidas Superstar est-elle une version modifiée de l’Adidas Rivalry?

FP : Dans mon nouveau rôle à Energy, j’ai l’occasion de réécrire les histoires autour des chaussures Adidas ou de les raconter sous un angle différent. Lorsque l’on se penche sur l’histoire d’Adidas, on reconnaît rapidement certains jalons qui ont fondamentalement changé la direction de l’entreprise. La chaussure Adidas Superstar, Stan Smith dans les années 70, Forum et Rivalry dans les années 80, ZX et EQT dans les années 80 et 90 jusqu’à Ultra Boost ces dernières années. Cet hommage aux classiques et leur transformation en superclassique, pour ainsi dire, a inspiré cette Rivalry modifiée. Mais un facteur fondamental était aussi un processus de réflexion plus profond : nous sommes désormais dans une culture où le « contenu original » est reposté et reconditionné. D’une certaine manière, il n’y a plus de véritable contenu original à notre époque. Tout est reposté, reformaté, recréé, réédité.

Chez Adidas, nous avons la chance d’avoir encore du « contenu original » comme une Superstar et une Rivalité et, d’une certaine manière, ces circonstances sociales et communicatives d’aujourd’hui m’ont inspiré cette exécution.

OK : ça semble très plausible. Nous pouvons découvrir des détails intéressants sur la chaussure Adidas Superstar femme. Lorsque j’ai vu la rivalité pour la première fois en la faisant défiler, je n’ai pas immédiatement réalisé qu’il s’agissait d’une rivalité. Pouvez-vous nous parler de l’approche que vous avez adoptée pour ce projet ?

FP : Chez Adidas, nous avons la chance que l’entreprise ait mis un point d’honneur, dès le début, à enregistrer sa propre histoire dans des archives. Depuis mes premiers jours en tant que chef de produit, j’ai parcouru les archives d’Adidas, je connaissais donc les silhouettes originales de la Superstar et je savais qu’il y avait des images d’elles. Avec l’équipe des archives, nos concepteurs 3D Sam et Chris de l’équipe de conception, nous avons placé la Superstar originale de 1970 sur le motif de la Rivalry. Le résultat est une sorte de format de chaussures d’été 2 en 1 pour les fans de nos Adidas Classics. Et nous avons également apporté le Pack Superclassic à d’autres silhouettes.

Chaussure Adidas Rivalry
Chaussure Adidas Rivalry

Les nuances de la chaussure Adidas Superstar

OK : je vais devoir vérifier ça plus tard. Ce qui m’a le plus dérouté, ce sont les angles sous lesquels les rayures noires sont imprimées sur la tige blanche. Les rayures attirent évidemment le regard en premier, mais elles sont plus abruptes que les angles des rayures de la Rivalry, qui sont également présentes sur la chaussure. Quels sont les changements spécifiques que vous avez apportés ? A quel moment la Rivalry devient-elle une chaussure Adidas superstar femme ou homme?

FP : Ce que je trouve très excitant dans ce projet, c’est cette confusion dont vous parlez… l’idée que vous ne savez pas exactement où commence la Rivalité et où finit la Superstar rend cette exécution si spéciale. Pour les amateurs de détails et les connaisseurs de la marque, il est également passionnant de voir comment les angles des rayures ont changé entre un modèle des années 70 et un modèle des années 80. Un autre détail est la fusion de nos logos sur la languette et la languette du talon.

À un moment donné, j’ai décrit cette exécution comme une sorte d' »image 3D Adidas ». Il y a plusieurs années, j’avais ce livre « The Magic Eye » qui présentait des images d’illusions tridimensionnelles. Ce projet en rappelle le souvenir.

OK : La chaussure Adidas est définitivement une bombe et s’améliore à chaque visionnage. Il mûrit comme un bon vin, pour ainsi dire. Y a-t-il eu des pensées, peut-être même des échantillons, où le Shelltoe Superstar n’était pas simplement suggéré en couleur, mais réellement construit sur la rivalité ?

FP : Nous avions fait des allers-retours, mais nous avons finalement décidé de garder nos propres classiques aussi « originaux » que possible – une sorte de respect pour le design original et l’idée des designers de l’époque.

La Superstar respecte le design original et l’idée des designers de l’époque

OK : Enfin, nous aimerions savoir si c’est la seule version « Superstar » de Rivalry, ou s’il y en aura d’autres ?

FP : Dans le processus de conception de la Rivalry, nous n’avons cessé de nous demander quels autres modèles sont des Superstars d’Adidas. Je peux vous révéler qu’il y en aura d’autres – après la Rivalry, nous sortirons également une Stan Smith, une ZX 8000 et une Adilette avec la chaussure Adidas Superstar femme ou homme ,sur le dessus. Ils sont tous super uniques.

Lorsque la superstar Beyoncé a signé un méga-contrat avec Adidas, les attentes pour les futurs partenaires n’étaient pas vraiment minces. La première collection « Ivy Park » a suivi, qui a reçu un accueil plutôt mitigé, du moins parmi les sneakerheads. Cependant, avec sa réinterprétation de la superstar, Queen Bey risque d’être beaucoup plus polarisante.

C’est ce qui ressort déjà des réactions sur les médias sociaux, qui ne sont pas vraiment favorables à la Superstar. Mais Beyoncé ne devrait pas s’en soucier. Pourquoi cette mini tempête de merde ? Tout d’abord, il y a la partie supérieure de la « Superstar Platform », qui s’en tient à peu près au classique à trois bandes, y compris le bout de la coquille, la marque et le choix des matériaux. Même le coloris de la mise à jour de Beyoncé ne pourrait pas être plus classique : Tige en cuir blanc, trois bandes noires et talon noir. La seule référence à la reine des âmes est ici une empreinte subtile sur la semelle intérieure.

Beyonce x Adidas Superstar Platform

Mais il faut ensuite s’habituer, ou en d’autres termes : soudain, la Superstar Platform devient une basket à la mode. Au moins, il veut être quelque chose dans ce sens. La semelle intermédiaire, délibérément surdimensionnée dans ses dimensions, définit clairement l’allure de cette chaussure. Il est seulement (beaucoup trop) grand, mais il attire aussi l’attention par sa forme générale agressive. Bien sûr, il faut immédiatement penser aux dessins Sacai pour Nike, qui ont néanmoins été incorporés de façon beaucoup plus organique dans des silhouettes familières. Dans le cas de la plateforme Superstar, en revanche, il semble y avoir peu de choses entre l’enthousiasme et le rejet complet. Le jour de la sortie, on verra si le slogan publicitaire d’Adidas – une chaussure, deux icônes – fonctionnera finalement.


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